En janvier 2020, nous avons été ravis de lancer notre partenariat avec Credit Suisse, la banque d’investissement mondiale, en tant qu’association caritative britannique de l’année. Nous n’aurions pas pu imaginer que quelques mois après le début de l’initiative, COVID-19 entraînerait un verrouillage national qui changerait radicalement le paysage de la collecte de fonds. Cependant, malgré les contraintes imposées par la pandémie, les employés du Credit Suisse ont collecté près de 2 millions de livres sterling grâce à une série innovante d’événements de collecte de fonds pour le personnel et de généreux dons d’entreprises. Pour célébrer leur incroyable collecte de fonds et pour vous remercier d’avoir prolongé le partenariat jusqu’en décembre 2021, nous explorons comment le Credit Suisse a adapté ses plans pour gérer un partenariat extraordinaire de l’association caritative de l’année pendant une pandémie.
Le programme Credit Suisse UK Charity of the Year a débuté en 2008 et a permis de récolter plus de 14 millions de livres sterling pour de bonnes causes. Le personnel peut nommer des œuvres caritatives qui leur tiennent à cœur, puis voter sur une liste restreinte d’œuvres caritatives qu’ils aimeraient soutenir cette année-là. Alors que la banque soutient plusieurs œuvres caritatives par le biais de subventions et de bénévolat basé sur les compétences, leur organisme caritatif de l’année devrait bénéficier des activités de collecte de fonds du Credit Suisse.
Leur engagement soutenu dans la collecte de fonds a permis au Credit Suisse de créer un calendrier stellaire d’activités de collecte de fonds éprouvées. Malheureusement, tout cela a dû être suspendu en 2020, mais les employés du Credit Suisse ne se sont pas laissés arrêter. Jog LEJOG – un défi de course de Land’s End à John O’Groats – est devenu un événement virtuel réussi qui, sans avoir besoin de voyager, était une opportunité plus inclusive pour les collègues. Ils ont même pu inclure des collègues de toute l’Europe, montrant que peu importe où vous êtes basé, vous pouvez vous réunir pour collecter des fonds et rester actif. De même, le All Staff Quiz est devenu une soirée de comédie virtuelle avec une touche – avec le personnel faisant un don pour voter pour quel membre senior du personnel serait mis à l’honneur pour une côte de comédiens bien connus.
Aller au-delà
Au début du partenariat, avant que COVID-19 ne frappe, l’objectif du Credit Suisse était de lever 800 000 £ pour financer intégralement un projet de recherche sur la façon dont l’immunothérapie pourrait devenir une option de traitement viable pour davantage de personnes atteintes de cancer. Grâce à leur innovation et à leur persévérance, les employés du Credit Suisse ont dépassé leur objectif en collectant 1,85 million de livres sterling dans des circonstances extrêmement difficiles. Cela signifie qu’ils ont non seulement entièrement financé le projet de recherche original, mais ont également fait un don à la ligne d’assistance aux infirmières de CRUK, qui a vu une augmentation des appels de personnes inquiètes du diagnostic et du traitement du cancer au début de la pandémie. Ils ont également accepté de prolonger le partenariat jusqu’en décembre 2021 et de financer notre programme de facilitation de la santé, dans lequel des équipes d’experts travaillent avec des professionnels de la santé dans les zones défavorisées du Royaume-Uni pour prévenir et diagnostiquer les cancers plus tôt.
«Le Crédit Suisse a vraiment démontré un soutien incroyable à notre partenariat lorsque nous en avions le plus besoin.»
Et le Credit Suisse a fait plus qu’une simple collecte de fonds. Ensemble, nous nous sommes fixés des objectifs stratégiques pour le partenariat, notamment la promotion d’un mode de vie sain auprès du personnel. Au cours de la dernière année, nous avons travaillé en étroite collaboration avec eux pour sensibiliser le personnel aux petits changements de mode de vie qui peuvent aider à réduire leur risque de cancer.
«Le Crédit Suisse a vraiment démontré un soutien incroyable à notre partenariat lorsque nous en avions le plus besoin. Ce fut une année difficile pour nous, mais les employés du Credit Suisse se sont mobilisés pour nous soutenir dans ce défi et nous avons été absolument époustouflés par leurs efforts », déclare Caro Evans, directrice des partenariats chez Cancer Research UK. « Nous sommes ravis de poursuivre notre partenariat en 2021. C’est une opportunité tellement excitante de financer davantage notre travail vital. Nous ne pourrions être plus reconnaissants et nous sommes impatients de voir ce que le partenariat nous réserve pour l’avenir. »
Relever le défi
Comme de nombreuses entreprises, le Credit Suisse a dû surmonter des défis en raison de la pandémie, notamment le travail à distance. Le travail à distance est devenu la norme dans tout le pays, mais en tant que nouveau travail pour le personnel de la banque, il s’agissait d’un véritable ajustement. Utilisant des innovations technologiques et une approche agile du travail, leurs employés ont relevé le défi avec enthousiasme et dévouement, tout comme ils l’ont fait avec leur collecte de fonds. Leur comité de charité de l’année et divers membres du personnel de l’organisation ont suggéré des moyens innovants de s’engager dans notre travail, et nous sommes ravis de voir leur passion et leur engagement reconnus en étant présélectionnés pour le meilleur partenariat d’entreprise dans la catégorie Banques et services financiers au Prix des entreprises caritatives.
Edward Bowers est responsable des relations de partenariat chez Cancer Research UK
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