Le risque d’obésité double pour les adolescents bombardés de publicités pour la malbouffe

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Selon un rapport de Cancer Research UK, les adolescents sont plus de deux fois plus susceptibles d’être obèses s’ils se souviennent d’avoir vu une publicité de malbouffe tous les jours par rapport à ceux qui ne pouvaient s’en souvenir plus d’un mois.

Cela comprenait des publicités à la télévision, des panneaux d’affichage et des médias sociaux, et il s’agit de la plus grande enquête du genre à établir un lien entre ces formes de publicité et le poids. Les adolescents obèses étaient plus susceptibles de se souvenir des publicités sur les réseaux sociaux que les autres médias, de sorte que cette plate-forme avait la plus grande association avec l’obésité. *

« Il est particulièrement inquiétant que les adolescents les plus pauvres aient le meilleur souvenir des publicités de malbouffe. On ne peut pas laisser le champ libre à l’industrie pour cibler les jeunes, d’autant plus que l’on sait que les habitudes alimentaires adoptées dans l’enfance ont plus de chances de perdurer à l’âge adulte. » – Dr Jyotsna Vohra

Le rapport était basé sur une enquête YouGov qui a interrogé 3 348 jeunes au Royaume-Uni entre 11 et 19 ans sur leurs habitudes d’écoute de la télévision, leur régime alimentaire et leur IMC.

À la suite d’une analyse statistique, les résultats ont également révélé que les adolescents des communautés les plus défavorisées étaient 40 % plus susceptibles de se souvenir d’avoir vu des publicités de malbouffe chaque jour par rapport aux adolescents de familles plus aisées.

Des recherches antérieures ont montré que les personnes issues de communautés plus défavorisées sont également plus à risque d’être obèses.

Lorsque les adolescents ont regardé des émissions à la télévision et des sites de streaming sans publicité, les chercheurs n’ont trouvé aucun lien entre le temps passé devant un écran et la probabilité d’être obèse. Cela suggère que les publicités peuvent inciter les jeunes à manger plus de malbouffe.

Le Dr Jyotsna Vohra, auteur principal de l’étude de Cancer Research UK, a déclaré : « Il est particulièrement inquiétant que les adolescents les plus pauvres aient le meilleur souvenir des publicités de malbouffe. On ne peut pas laisser le champ libre à l’industrie pour cibler les jeunes, d’autant plus que l’on sait que les habitudes alimentaires adoptées dans l’enfance ont plus de chances de perdurer à l’âge adulte.

« Depuis que ces données ont été collectées, de nouvelles restrictions sur les publicités de malbouffe sur les réseaux sociaux destinées aux enfants sont entrées en vigueur. Mais cela fait 10 ans que nous n’avons pas vu de mise à jour des règles sur les publicités télévisées.

« La réduction de l’exposition aux publicités sur la malbouffe contribuerait à réduire les taux d’obésité chez les jeunes, d’autant plus que leur passion pour les médias sociaux ne montre aucun signe de déclin. »

Manger régulièrement de la malbouffe, qui contient généralement des niveaux élevés de graisse et de sucre, augmente le risque de devenir en surpoids ou obèse.

L’obésité est la plus grande cause évitable de cancer au Royaume-Uni après le tabagisme, et est liée à 13 types de cancer, dont l’intestin, le sein et le pancréas.

Le professeur Linda Bauld, experte en prévention de Cancer Research UK, a déclaré : « Cette étude a révélé un lien étroit entre l’exposition aux publicités de malbouffe et une augmentation du risque d’obésité chez les adolescents, et suggère que les plus pauvres sont les plus durement touchés.

« Bien que le surpoids soit la principale cause de cancer évitable après le tabagisme, seulement 15 % des personnes reconnaissent que l’obésité est un risque avéré de cancer.

«À l’heure actuelle, nous espérons voir une interdiction de 21 heures sur les publicités de malbouffe dans la prochaine stratégie du gouvernement contre l’obésité, ce qui nécessite un simple changement de règles de la part de l’Ofcom. Cancer Research UK finance également davantage de recherches sur l’impact potentiel des médias sociaux sur l’obésité afin que nous puissions commencer à étudier davantage ce domaine.

« Les jeunes issus de milieux plus défavorisés ont le plus à gagner d’une interdiction à 21 heures des publicités télévisées malsaines. Une action urgente est nécessaire de la part de l’Ofcom pour soutenir les efforts visant à réduire les inégalités de santé entre les plus pauvres et les plus riches de notre société.

Pour en savoir plus, visitez notre page de campagne sur la restriction de la publicité sur la malbouffe.

Les références

Stamatakis E, Wardle J, Cole TJ. Tendances de la prévalence de l’obésité et du surpoids chez les enfants en Angleterre : preuves de disparités socio-économiques croissantes. Int J Obes (Londres) 2010 ; 34(1) : 41-7.

PREND FIN

Thomas F., Hooper L., Petty R., Thomas C., Rosenberg G. et Vohra J. A Prime Time for Action: De nouvelles preuves sur le lien entre la télévision et le marketing à la demande et l’obésité. 2018.

* Calculs :

Le rappel publicitaire a comparé les répondants qui se souvenaient avoir vu du marketing de malbouffe sur des plateformes tous les jours au cours du mois dernier par rapport à ceux qui ne se souvenaient pas en avoir vu au cours du mois dernier. Une régression logistique a montré une association statistiquement significative avec les scores d’IMC obèses de ceux qui se souvenaient d’avoir vu tous les jours du marketing de malbouffe à la télévision, sur les panneaux d’affichage et sur les plateformes de médias sociaux.

Télévision : 27 % des participants obèses se souvenaient avoir vu des publicités tous les jours, et pour les autres catégories d’IMC, ce chiffre était de 18 %.

Panneaux d’affichage : 22 % des participants obèses se souvenaient d’avoir vu des publicités tous les jours, et pour les autres catégories d’IMC, il s’agissait de 12 %

Réseaux sociaux : 32 % des participants obèses se souvenaient avoir vu des publicités tous les jours, et pour les autres catégories d’IMC, ce chiffre était de 22 %

Lorsque les adolescents regardaient 42 heures ou plus par semaine des sites Web à la demande et la télévision, ils couraient presque le double du risque d’obésité.

Tous les chiffres, sauf indication contraire, proviennent de YouGov Plc. La taille totale de l’échantillon était de 3 348 personnes de 11 à 19 ans. Le travail de terrain a été entrepris entre le 8e et 8 maie Juillet 2017. L’enquête a été réalisée en ligne. Les chiffres sont représentatifs des 11 à 19 ans selon l’âge, le sexe, l’origine ethnique, le décile IMD (privation) et la région.