Cancer Research UK doit devenir un organisme caritatif « opt in » le 1er juillet 2017, ce qui signifie qu’il ne contactera que les partisans qui ont donné une autorisation explicite et sans ambiguïté à l’organisme de bienfaisance pour les contacter pour des activités de marketing, y compris le soutien à la collecte de fonds.
« Nos supporters sont au cœur de tout ce que nous faisons, il est donc très important qu’ils comprennent ce à quoi ils s’engagent et choisissent activement de nous entendre sur tout ce que nous faisons, les événements que nous organisons, notre collecte de fonds activités et comment ils peuvent être impliqués. – Graham White, directeur des dons individuels chez Cancer Research UK
Cancer Research UK a annoncé son intention de devenir une organisation caritative opt-in en mars 2016 et a commencé à demander à tous les nouveaux supporters de s’inscrire à partir d’avril 2016. D’ici le 1er juillet 2017, cela s’étendra à tous les supporters existants, faisant de Cancer Research UK l’une des premières organisations caritatives. pour faire le déplacement.
À court terme, l’organisme de bienfaisance sait qu’il communiquera avec moins de personnes et que cela aura un impact sur le montant d’argent qu’il sera en mesure de collecter. Cependant, en plaçant les souhaits de ses supporters au cœur des communications de collecte de fonds, Cancer Research UK espère atteindre un niveau d’engagement, de loyauté et de valeur plus élevé à long terme.
Graham White, directeur des dons individuels chez Cancer Research UK, a déclaré : « Notre décision de devenir un organisme de bienfaisance opt-in a été motivée par notre désir d’offrir la meilleure expérience possible aux supporters. Nos supporters sont au cœur de tout ce que nous faisons, il est donc très important qu’ils comprennent ce à quoi ils s’engagent et choisissent activement de nous entendre sur tout ce que nous faisons, les événements que nous organisons, nos activités de collecte de fonds. et comment ils peuvent être impliqués. Bien que nous soyons très conscients que nous pourrions perdre le contact avec certains de nos supporters à cause de ce changement, qui, nous le savons, affectera nos revenus de collecte de fonds à court terme, nous pensons que donner la priorité à nos supporters nous aidera à protéger les revenus futurs de Cancer Research UK et sauvegarder notre ambition d’avancer le jour où tous les cancers seront guéris.
L’association caritative a lancé une campagne de marketing avec le slogan « Votre tique bat le cancer plus tôt », pour souligner la simplicité d’accepter d’entendre l’activité de collecte de fonds de l’association et son importance pour son travail de sauvetage. La campagne comprendra des publicités dans la presse, les médias sociaux, la publicité YouTube et les relations publiques.
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